結(jié)合一部分重慶大數(shù)據(jù)公司及重慶大數(shù)據(jù)分析公司的數(shù)據(jù)，簡單聊一聊大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告，現(xiàn)在它已經(jīng)充斥在這我們的各個APP與網(wǎng)頁中了，比如你剛在淘寶或京東上搜索了一個顯示屏，然后再打開我們的頭條，可能就會在某個瀏覽的頻道給你推薦同款或相似的顯示屏或其他3C類產(chǎn)品。不管我們愿意不愿意，總之是逃不開了，那么就先簡單理一理這背后的涉及到的產(chǎn)業(yè)鏈。
RTB實時競價過程
DSP(DEMAND-SITE PLATFORM)需求方平臺，這是為廣告主服務(wù)的平臺。簡單來說，廣告主將自己要推廣的產(chǎn)品或項目托管給DSP，由DSP進行統(tǒng)一管理，當然廣告主要付給DSP一定的推廣費用，主要按曝光量、點擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化效果等結(jié)算方式進行付費。那么DSP在接到了很多廣告主的廣告后，怎么推廣出去呢？這就又引出了下面一個重要的平臺了
SSP（SUPPLY-SIDE PLATFORM）供應(yīng)方平臺，這是為媒體方及媒介方服務(wù)的平臺。簡單來說，各網(wǎng)站主或APP運營方將自己頁面的廣告欄位托管給SSP，由SSP進行統(tǒng)一管理，SSP會在這個廣告頁面埋下代碼及鏈接，當我們這些無辜的網(wǎng)民打開或瀏覽相應(yīng)的界面后，就會將我們的一些相關(guān)數(shù)據(jù)，包括什么性別、地理位置等，傳輸至SSP，SSP在接收到訪問數(shù)據(jù)后又會發(fā)生什么呢？
這又牽扯到一個更大的平臺ADX（Ad Exchange），互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，DSP與SSP國內(nèi)有很多，這些不需要太大的成本，主要靠運營就行了。但是ADX就是寥寥無幾了，這需要很多的技術(shù)及資源，只有互聯(lián)網(wǎng)大佬才有能力搭建這么一個平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告交易平臺，顧名思義，就是一個將媒體資源與廣告資源相交易的平臺（所以SSP與DSP都會預(yù)先在ADX注冊），交易方式一般是RTB(REAL-TIME BIDDING)實時競價的模式。之前說到SSP接收到訪問數(shù)據(jù)之后會發(fā)生什么，當然是將數(shù)據(jù)傳輸至我們的ADX了，ADX接收到數(shù)據(jù)后，會向后臺的DSP發(fā)送競價請求，DSP接收到競價請求后會根據(jù)預(yù)先制定好的廣告投放計劃決定是否競價及競價價格，ADX在接收到DSP的競價價格后，會根據(jù)價高者得的方式?jīng)Q定由那個DSP進行廣告投放，最終SSP展示中標的廣告，我們就看到廣告了。
互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放
真復(fù)雜，說了那么多，我們的大數(shù)據(jù)在哪兒？為什么ADX這么一個簡單的交易平臺，國內(nèi)只有互聯(lián)網(wǎng)大佬才能搭建？歸根結(jié)底，還是因為我們的大數(shù)據(jù)?。DX其背后會由一個叫DMP（DATA-MANAGEMENT PLATFORM）數(shù)據(jù)管理平臺支撐，這也就是我們的重頭戲了，要想保證互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放精準效率，還得靠我們的大數(shù)據(jù)做支持，但國內(nèi)能將大數(shù)據(jù)做好的公司可不就只有我們的互聯(lián)網(wǎng)大佬嗎！其它的號稱大數(shù)據(jù)的就是噱頭而已。
