我國從2015年提出了國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)品牌應(yīng)對市場變化和占據(jù)市場先機的重要手段，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、科學(xué)運營、科學(xué)管理、營銷推廣的指導(dǎo)工具。下面高端營銷推廣平臺鹿豹座就來介紹下大數(shù)據(jù)分析的解決方案。

2011年-2017年以來，大數(shù)據(jù)的百度指數(shù)從微弱的不足100點飆升至10435點，獲得了各行業(yè)的廣泛關(guān)注和高度重視。以鹿豹座大數(shù)據(jù)服務(wù)為例，鹿豹座致力于把互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷大數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀變成普惠型數(shù)據(jù)分享，讓更多的大中型企業(yè)和發(fā)展中的潛力企業(yè)能更好地利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)千里眼、順風(fēng)耳的作用，為品牌營銷推廣做正確導(dǎo)航。截止2017年年底，鹿豹座平臺與ICIBD已經(jīng)合作覆蓋了500多個行業(yè)及產(chǎn)品類別的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析。

大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析一般技巧

①通過中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)了解產(chǎn)品的消費者需求偏好、增長趨勢、同行競爭、消費數(shù)據(jù)、政策環(huán)境、廣告消費、市場前景等，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計及市場定價策略;

②消費升級后，高端消費者在購買產(chǎn)品時關(guān)心的產(chǎn)品知識是什么，信任什么網(wǎng)絡(luò)信息渠道，分析用戶心理和關(guān)注因素，制定宣傳策略和選擇宣傳方式;

③分析行業(yè)龍頭的網(wǎng)絡(luò)宣傳策略，并了解消費者選擇品牌時關(guān)注的購買因素，制定差異化營銷策略，用消費者喜歡的內(nèi)容和方式巧妙取勝;

大數(shù)據(jù)對于品牌推廣作用

①借助大數(shù)據(jù)制定品牌推廣策略，提升品牌知名度、影響力、良好口碑，集團公司整體形象宣傳;

②通過大數(shù)據(jù)，鎖定目標(biāo)招商對象，為品牌做招商加盟宣傳、品牌連鎖店宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)擴大招商影響;

③通過對企業(yè)品牌節(jié)假日促銷/活動/開業(yè)/慶典/展會等的線上二次宣傳，擴大活動營銷效果;

④企業(yè)上市宣傳、企業(yè)海外上市宣傳、上市公司網(wǎng)絡(luò)形象優(yōu)化、上市公關(guān)服務(wù);

⑤產(chǎn)品宣傳、新品上市、產(chǎn)品擴大知名度、產(chǎn)品快速進行展現(xiàn)、產(chǎn)品線上宣傳等。

大數(shù)據(jù)如何應(yīng)用于電商推廣

①電商品牌重要節(jié)慶宣傳，如雙十一促銷、中秋節(jié)促銷、年貨節(jié)促銷等。提前1-2個月覆蓋精準(zhǔn)客戶關(guān)心的話題、分析潛在需求數(shù)據(jù);

②電商品牌全年品牌推廣計劃，品牌全網(wǎng)宣傳包年合作，全面打造淘品牌。通過大數(shù)據(jù)分析客戶需求、關(guān)心元素、品牌排名等，刺激用戶購買需求，提升品牌口碑。

高端營銷推廣平臺鹿豹座認為，依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，能夠使推廣更加精準(zhǔn)有效，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率。未來企業(yè)如想進一步提升品牌知名度并準(zhǔn)確把握市場走向，進行大數(shù)據(jù)營銷是必不可少的。

通過中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)了解產(chǎn)品的消費者需求偏好、增長趨勢、同行競爭、消費數(shù)據(jù)、政策環(huán)境、廣告消費、市場前景等，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計及市場定價策略;

消費升級后，高端消費者在購買產(chǎn)品時關(guān)心的產(chǎn)品知識是什么，信任什么網(wǎng)絡(luò)信息渠道，分析用戶心理和關(guān)注因素，制定宣傳策略和選擇宣傳方式;

分析行業(yè)龍頭的網(wǎng)絡(luò)宣傳策略，并了解消費者選擇品牌時關(guān)注的購買因素，制定差異化營銷策略，用消費者喜歡的內(nèi)容和方式巧妙取勝;

大數(shù)據(jù)對于品牌推廣作用

借助大數(shù)據(jù)制定品牌推廣策略，提升品牌知名度、影響力、良好口碑，集團公司整體形象宣傳;

通過大數(shù)據(jù)，鎖定目標(biāo)招商對象，為品牌做招商加盟宣傳、品牌連鎖店宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)擴大招商影響;

通過對企業(yè)品牌節(jié)假日促銷/活動/開業(yè)/慶典/展會等的線上二次宣傳，擴大活動營銷效果;

企業(yè)上市宣傳、企業(yè)海外上市宣傳、上市公司網(wǎng)絡(luò)形象優(yōu)化、上市公關(guān)服務(wù);

產(chǎn)品宣傳、新品上市、產(chǎn)品擴大知名度、產(chǎn)品快速進行展現(xiàn)、產(chǎn)品線上宣傳等。

大數(shù)據(jù)如何應(yīng)用于電商推廣

電商品牌重要節(jié)慶宣傳，如雙十一促銷、中秋節(jié)促銷、年貨節(jié)促銷等。提前1-2個月覆蓋精準(zhǔn)客戶關(guān)心的話題、分析潛在需求數(shù)據(jù);

電商品牌全年品牌推廣計劃，品牌全網(wǎng)宣傳包年合作，全面打造淘品牌。通過大數(shù)據(jù)分析客戶需求、關(guān)心元素、品牌排名等，刺激用戶購買需求，提升品牌口碑。

依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，能夠使推廣更加精準(zhǔn)有效，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率。未來企業(yè)如想進一步提升品牌知名度并準(zhǔn)確把握市場走向，進行大數(shù)據(jù)營銷是必不可少的。